茅台集团天朝上品只为给世界一瓶好酒

  发布时间:2017-12-04 10:55 文章出自:未知 点击: 次

 茅台集团天朝上品只为给世界一瓶好酒

 

茅台集团天朝上品单品销售1.5万吨

同比增长400%以上

2018年现场订货83.78亿

2020年目标冲刺100亿

茅台集团天朝上品

是中国质量万里行质量跟踪品牌

双方是全面深度战略合作伙伴

 

 

为全面贯彻党的十九大精神,落实贵州省委、省政府工业强省战略,将茅台集团“十三五”规划落到实处,“共享资源、共塑品牌”天朝上品峰会于2017年11月30日在茅台集团会议中心举行。

 

 

 

峰会规模宏大,2018现场订货83.78亿。1200位商界精英参会,1223家媒体立体报道,当天超过38万人观看新浪实况直播。茅台集团天朝上品计划明年在全国建3000家天朝上品专卖店。

 

 

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉先生,应邀参加茅台集团天朝上品峰会。

 

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉(右)与茅台集团总经理助理兼技开公司、天朝上品董事长杨凤祥(左)。

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉(右)与茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅(左)。

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉(左)与茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅(右)。

 

 

茅台集团天朝上品是中国质量万里行质量跟品牌,岳辉先生应邀参加峰会。

 

茅台集团天朝上品是中国质量万里行质量跟品牌。峰会透露,茅台集团今年销售收入将突破600亿元,利润可突破300亿元;其中,天朝上品以单品销售1.5万吨、同比增长400%以上的销售额提前35天实现2017年度目标。

 

现场直击

8:50

峰会现场

 

 

 

 

 

回顾茅台集团天朝上品近年来的发展历程

 

 

 

 

 

 

 

 

茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅在峰会现场。

 

与会嘉宾陆续到场。

 

10:01

 

 

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、纪委书记赵书跃主持。

 

10:01

 

 

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、总经理李保芳致辞。

 

【李保芳】

 

各位领导,各位来宾:

 

大家上午好!很高兴同各位新老朋友齐聚茅台。刚刚过去的两个星期,我们积极响应“一带一路”倡议,成功举办了“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’品牌推介”活动,茅台的飘香世界之路,又一次迈出了十分重要的一步。

 

今天,我们又围绕“共享资源、共塑品牌”的主题,召集这次天朝上品峰会,邀请名家论道,探讨资源共享与品牌共塑,共同促进酒业发展;同时,我们还将设立扶贫公益基金,应该说是一件极有意义的事。首先,我谨代表茅台集团,热烈欢迎大家到茅台来,为我们传经送宝!并向各位领导、嘉宾和朋友长期以来,对茅台集团的关注、关心和支持表示衷心感谢!

 

所谓峰会,理应是高手云集、高招汇集,观点可鉴、建议可用的,应当是一次启示多多、收获满满的会。这次峰会,由茅台集团旗下技术开发公司和天朝上品酒业公司共同承办。因此我个人看来,主要应当聚焦如何把茅台子公司的品牌做强做优做大。更进一步讲,就是聚焦如何把茅台集团天朝上品这个品牌和产品做得更好。我们特别希望,通过本次峰会的碰撞,能知道消费者究竟想要什么,以找准定位、瞄准目标,努力做好属于天朝上品自己的市场。

 

按照会议议程安排,今天我的任务是致辞,但我不想过于循规蹈矩、简单走过场。我更希望围绕天朝上品的未来,简要和大家探讨几个观点,以抛砖引玉。

 

1
品牌定位要有“雄心”

 

公司的规划是,在3年之内,让茅台集团天朝上品的发展能迈上一个大台阶,成为茅台集团旗下一个重要的品牌和支柱,为技术开发公司实现“未来三年计划” 提供支撑。

 

今年,茅台集团把品牌管理作为公司整体平衡发展、充分发展的大事要事,并发布了新的《茅台集团品牌管理办法》;茅台将把做大子公司单品规模,作为今后一段时期的重要目标和任务,以期子公司进一步做强品牌、做大单品,确保集团旗下品牌和产品有支持、有品质、有口碑、有市场、有贡献。

 

 

2
品牌建设要用“匠心”

 

不管目标大小、难度高低,关键在于按照既定思路和安排,强化工作执行,以阶段性目标保长远性计划。

 

公司会坚定不移强化品牌意识,继续强化品牌管理,大刀阔斧砍掉没有效益、没有质量、没有形象的品牌,把释放出来的市场资源过渡到核心品牌、重点品牌和潜力品牌上,让所有的子公司和孙公司,把更多资源和精力集中到有条件、有基础、有前景的单品培育上,形成聚合效应,带给消费者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌认可,进而培育忠实消费群体。

 

3
品牌服务要聚“人心”

 

公司将对包括茅台集团天朝上品在内、具有发展潜力的子公司单品,给予强力支持和推动。

 

一要独创特色营销渠道和模式,深度拓展市场。茅台集团天朝上品已具相当规模,也有相当基础,要在借鉴和传承原有营销模式的基础上,以新时代的新思想、新理念、新技术,独创和完善特色化营销渠道与模式,在市场和品牌建设中赢得更多关注和认可。

 

二要坚持不懈提高供给体系质量,着力扩大市场。公司将充分发挥市场配置资源的决定性作用,把“过硬的产品品质、良好的品牌口碑、诚信的市场服务”作为稳定市场、扩大市场的基本原则和要求,长期坚持下去。

 

 
 

10:20

 

 

世界酒业联盟主席司马安·希莫尼奇讲话。

 

10:34

 

 

茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅做主题演讲。

 

10:58

 

 

中国酒类流通协会秘书长秦书尧讲话。

 

11:07

 

 

 

 

中俄和平发展委员会健康生活方式理事会主席梁玉师宣读谢尔盖·科鲁舍夫主席贺电。

 

11:16

 

 

中国纪录片学会副会长张东霞讲话。

 

11:36

 

 

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、党委副书记袁仁国讲话。

 

【袁仁国】

 

今天,我们首次在茅台集团总部,隆重召开天朝上品峰会。在此,我代表茅台集团向技开公司天朝上品各位经销商朋友表示热烈的欢迎,向关注此次大会的各位新闻界朋友表示衷心的感谢!

 

2017年,是茅台集团“十三五”时期的关键一年。在国际经济环境复杂多变、国内经济下行压力加大、行业持续调整的背景下,茅台集团逆势上扬,多项指标远超预期,创历史新高。预计全年实现销售收入将突破600亿元,利润可突破300亿元大关,实现更有效益、更有质量、更可持续的发展。

 

围绕此次峰会“共享资源 共塑品牌”的主题,我讲三点意见,与大家交流。

 

1
既看“时”又看“势”,推动营销新发展

 

从“时”看,茅台集团天朝上品大有作为。

 

截止去年,茅台集团天朝上品共实现销售量1982吨,销售收入2.7亿元,利润2700万元。从今年的经营业绩和市场表现看,茅台集团天朝上品已进入了新的上升周期,呈现出持续向好的发展态势。

 

从“势”看,茅台集团天朝上品大有可为。

 

一:白酒行业虽然历经深度调整,但仍有“四不变一多”:

 

“四不变”是指白酒作为中国人情感交流的载体没有变;作为中华民族文化符号之一没有变;作为中国人的偏爱消费品没有变;中国人消费白酒的传统风俗习惯和文化习惯没有变。一多是指随着小康建设步伐的加快,大家崇尚健康,喝好酒、喝酱香酒的人越来越多。

 

二:国家对实体经济,白酒行业的利好政策频出,特别是十九大以来,白酒行业在沪深股市上市的19家企业业绩均表现较好。

 

三:在地方政府大力扶持白酒产业的背景下,茅台不断实施品牌战略、文化战略和差异化战略,引领白酒产业成为贵州省经济发展的第一支柱。

 

2
既看“形”又看“型”,推动营销新转型

 

从“形”看,茅台集团天朝上品在全国白酒行业首创柔和酱香型标准。未来要大力实施“三品”工程:

 

一是着力树品牌。茅台集团天朝上品既要“名副其实”,又要“内外兼修”;即做名酒,又做民酒;既要巩固深耕现有市场,又要精耕未知市场,更要加强服务,通过商圈经济、白酒金融,不断扩大朋友圈,全面打造“天朝上品”营销升级版。

 

二是着力提品质。集团公司近日研究发布了《基酒代加工管理办法》。这是集团公司立足“品质革命”,切实推进供给侧结构性改革,加强食品安全管控,实施对各子公司产品质量的持续提升,不断增强消费者对各子公司品牌的品质信任度和品牌认可度,迈进“精品制造”,赢得更大的市场。

 

三是着力增品种。“增”并非只是增加品种,而是集中优势资源,不断优化产品结构,打造核心产品,让“天朝上品贵人酒”等系列产品成为广受消费者喜欢的炙手可热的热销产品。

 

从“型”看,就是要优化产品结构,以推进供给侧结构性改革为主线,坚持继承创新、不断追求卓越,加快形成“品牌强、品质优、品类齐”的产品供给体系。

 

3
看“近”又看“远”,推动营销新跨越

 

希望大家通过对“诚信、恭谦、创新、敬业”企业精神的不断认识、宣贯和落实,共谋行稳致远之道,推动营销新跨越。

 

12:00

峰会结束

 

 

 

前不久,中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉,与茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅在上海会晤,这次峰会,双方更加完善了全面深度战略合作的策略。

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉(左)与茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅(右)。

 

岳辉先生表示:茅台集团天朝上品长期以来是中国质量万里行质量跟踪的品牌,茅台集团天朝上品致力于给世界一瓶好酒,缔造世界级中国品牌,想要成为世界级的中国品牌,国际化之路任重道远。

 

中国质量万里行产品溯源平台愿与茅台集团天朝上品酒业一起,为打造世界级中国品牌不懈努力,与更多有识之士一起,共同领略柔和酱香型白酒的健康品质魅力。

 

 

 

黄永毅:茅台集团天朝上品定位大众消费第一品牌,2020年冲刺百亿。

 

 

 

茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅。

 

 

黄永毅表示,茅台技开公司在创新路上已经走了25年,经过10年的高速发展,首创了以天朝上品为代表品牌的53度柔和酱香标准。本着“给世界一瓶好酒、缔造世界级中国品牌”的愿景,茅台集团天朝上品从大众消费角度切入国际市场。

 

2018年,茅台集团天朝上品以再梦想翻5番、冲刺翻3番、至少翻两番为目标,为打造大众消费主流产品第一品牌、奋力冲刺“百亿天朝”宏伟目标。

 

到2020年,天朝上品将成为大众消费的主流产品的第一品牌,实现年度销售额达100亿。

 

 

 

茅台集团天朝上品是世界酒业联盟向全球推荐的唯一中国白酒品牌;是中国酒业协会授予的“国家级放心白酒示范店”;是贵州白酒行业”五张名片”杰出品牌;获巴拿马太平洋万国博览会百年庆特等金奖;获意大利米兰世博会金奖;获俄罗斯国际酒展金奖;获“中国诚信企业”、“中国诚信品牌”殊荣等。

 

巴拿马太平洋万国博览会百年庆特等金奖。

 

巴拿马太平洋万国博览会百年庆特等金奖。

 

意大利米兰世博会金奖。

 

俄罗斯国际酒展金奖。

 

 

 

“中国诚信企业”、“中国诚信品牌”殊荣。

 

《人民日报》专版。

 

茅台集团天朝上品柔和酱香,口感舒适而不生硬,味道丰富而不霸道,多一分阳刚则太过,少一分阴柔则不达,符合不偏不倚的中庸之道。

 

 


 

 

中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉为茅台集团天朝上品珍藏酒签名。

 

茅台集团天朝上品酒业(贵州)有限公司总裁黄永毅(左)和中国质量万里行产品溯源平台首席执行官岳辉(右)。

 

 


 

2017年5月23日,茅台集团天朝上品号京沪高铁首发,茅台集团天朝上品进入高铁时代。让品牌的价值、品牌的文化与消费者需求产生和谐共振,柔和酱香将伴随着广大乘客一同享受高铁时代。

 

 

 

2017年9月15日18时,空客Airbus A320-232茅台集团“天朝上品号”首航仪式在海口美兰国际机场举行,茅台集团“天朝上品号”是国内首架品牌专机。

 

 

 

“大鹏一日因风起,扶摇直上九万里。”这是茅台集团天朝上品全面启动海陆空天品牌战略以来,围绕缔造世界级中国品牌打出的又一记组合拳,是白酒行业与航空企业跨界融合、共塑品牌的又一次新尝试,是茅台集团天朝上品引领柔和酱香白酒走向世界再次奏响的一曲新凯歌。

 

茅台集团天朝上品贵人酒主题歌《贵人》MV。

 


茅台集团天朝上品完整介绍篇。

 

天朝上品——给世界一瓶好酒!中国首创53%VoL柔和酱香型白酒,它以其独特的工艺、典型的风格,优良的品质驰名于世,在中国白酒中独树一帜。 

 

 

 

 

 

 

 

 

编辑:岳茵茵 季奥冉

 
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